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Die K-Beauty Plattform Beauty Play wird vom Ministerium für Gesundheit und Soziales unterstützt und vom Institut der koreanischen Kosmetikindustrie (Korea Cosmetic Industry Institute, KCII) betrieben. Hier kann man eine große Auswahl an Kosmetikprodukten sehen und ausprobieren und an vielen verschiedenen kostenlosen Programmen wie Make-up Service, Personal Color Test, Hautdiagnose und mehr teilnehmen.